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2011
Resultados del primer estudio de Category management en México
Un artículo de 
Reporte CATMAN 2011
Los resultados cuantitativos del primer estudio Category Management en México (CATMAN 2011) ya están disponibles.
En los pasados meses de marzo y abril del 2011, GS1 México , ANTAD, Logyt y Category Ideas tuvimos la iniciativa de realizar
por primera vez en México, este esfuerzo que busca como objetivo central, establecer un parámetro del avance de esta práctica del mundo del consumo en nuestro país.
La encuesta se aplicó a 319 participantes, entre el 15 de febrero y el 20 de abril del 2011, y representa a un universo de 1,524 profesionales de Category Management identificados, entre los cuales 991 trabajan con fabricantes, y 533 con detallistas que operan en México. (Margen de confianza 95%, Nivel de error +-3.90)
Los temas principales que se cubrieron fueron:
1. Mejores prácticas (consumer & shopper insight, in-store execution, merchandising, space management, pricing)
2. Oportunidades de sinergia (prácticas, información, monitoreo de resultados, planning, forecast)
3. Necesidades e intercambio de información (ROI, desempeño, rotación)
4. Competencias (capacidades analíticas, certificación en las tareas, experiencia, capacidades de mercadeo)
Algunos de los hallazgos:
- 76% de los fabricantes utilizan procesos de Category management, mientras que los detallistas los realizan en el 81% de
los casos - El principal motivo para no realizar procesos de CATMAN es la falta de infraestructura en un 26% promedio de los
casos - Las 3 principales actividades de CATMAN son la Elaboración y ejecución de planogramas (en un 84.5% promedio), Surtido y
análisis del catálogo de productos (84% promedio) y el lanzamiento de nuevos productos (76.5% promedio) - Tanto fabricantes como detallistas coinciden en que en los siguientes 5 años, la principal actividad será entender al consumidor (85% promedio).
- El 87% de los profesionales de CATMAN de parte de los fabricantes consideran que su contraparte por parte del detallista es su socio estratégico. Mientras que el 73% de los detallistas los considera así.
Estos y otros datos relevantes sobre la opinión de los prácticantes de la gestión de categorías en México están disponibles en el reporte cuantitativo ya disponible para descarga. Adicionalmente se está enriqueciendo este esfuerzo con una mesa redonda de líderes de opinión de la práctica en la que se discutirán con ojo crítico los hallazgos cuantitativos de este estudio, y que permitirá integrar un white paper final a publicarse por diversos medios.
Para leer el reporte cuantitativo y para obtener más información sobre este estudio, visite las siguientes ligas de interés:
- Baja el reporte: cuantitativo CATMAN 2011
- Únete al grupo: CATMAN2011 en LinkedIn
- Síguenos la cuenta de: CATMAN2011 en Twitter
En estos medios estaremos informando sobre la publicación del white paper final.
A todos los participantes. Muchas gracias
Acerca del Autor
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Acerca del autor: Victor Hidalgo
Mercadólogo con amplia experiencia en campos de análisis de datos e investigación de mercados para uso en Planeación Estratégica. Dedicado actualmente a la aplicación de disciplinas de Business Analytics para el descubrimiento de patrones de negocio y generación de lineas de acción concretas.